nu stim altii cum sunt, dar noua ne plac povestile care ne surprind. lucru foarte valabil si atunci cand vorbim de publicitate. din pacate, asta se intampla din ce in ce mai rar, iar spoturile din pauzele superbowl-ului nu fac decat s-o confirme…
in cazul de fata insa, vorbim de un scurt metraj, ce-i drept regizat de un domn care in mod normal se ocupa cu publicitatea si produs de alti domni, care, vorba unui prieten, ar trebui interzisi: the mill.
imagineaza-ti ca toate lucrurile pe care le-ai invatat in copilarie si pe care le faci acum fara sa te gandesti la ele ar fi mult mai complicate. imagineaza-ti ca ai nevoie de ajutor de fiecare data cand iti legi sireturile, cand te inchei la camasa, cand te barbieresti sau chiar cand esti intrebat cum te cheama. imagineaza-ti ca nu va fi mereu cineva langa tine sa te ajute, dar ca ai putea sa faci toate astea, cu un pic de asistenta specializata.
imagineaza-ti ca un tanar cu autism trecut de 18 ani are sanse mari sa fie incadrat ca avand boli psihice (schizofrenie, retard mintal) doar pentru ca, in Romania, adultii cu autism nu sunt recunoscuti prin lege, fiind astfel privati de ajutor specializat si de sansa de a fi reintgrati in societate.
imagineaza-ti ca ai putea schimba asta.
ad-ul de mai jos a aparut in ultimul numar Decat o Revista, intr-un material pentru care li s-a cerut cerut mai multor agentii sa adopte o cauza sociala putin vizibila si sa creeze un print care sa o sustina. noi am ales sa lucram pentru Autism Romania, sa-i ajutam atat cat putem sa dezvolte primul centru multifunctional pentru tinerii cu autism, un centru in care acestia si-ar putea forma/ dezvolta diverse abilitati si ar putea invata sa traiasca o viata independenta.
foto: Alex Galmeanu
concept, productie si post-productie TheCell
nici n-am apucat bine sa ne dezmeticim dupa vacanta si-am mai facut o animatie pentru GMP si Romtelecom. noi zicem ca am inceput bine anul, ceea ce va dorim si voua.
de ceva vreme exista prin agentii un debate despre cat de productiv este un brainstorming in care sfarsesc minim 6 oameni, din care cel putin jumatate habar n-au despre ce urmeaza sa discute, desi au fost adusi acolo ca sa genereze idei. cati dintre voi ati fost pusi in situatia asta si, mai important, de cate ori ati avut o idee mai buna decat ati fi avut gandind linistit sau intr-un cerc restrans, impreuna cu niste oameni care s-au gandit si ei in prealabil la acelasi lucru? si totusi, protestatarii sfarsesc prin a fi acuzati de lipsa de flexibilitate sau team play. oameni rai… 
intre timp, incep sa apara si studii care spun cam acelasi lucru cu oponentii acestei practici, cum ar fi acesta mentionat de washington post, dar probabil va ma dura cativa ani pana sa fie luate in seama. dupa cum mentioneaza si ei:
“As with all such studies, there’s plenty of pretty obvious common sense to this research. But it’s a helpful reminder of how unhelpful it can be when managers dump people in a room together, thinking it will result in creative big ideas. Somehow, a belief in the power of group brainstorming sessions persists, despite evidence that it doesn’t work.”
pana la urma, mai e si o chestie de costuri, nu? sau sa fie de comoditate?
well, if you hate something, change something. noi asta facem.
foto via
oare cati am fi propus/ acceptat muzica asta pentru un spot la bere? oare cati ar fi spus “e misto, dar nu poti sa asociezi un brand premium cu muzica de film indiana”?
uneori e bine sa simti mai mult si sa gandesti mai putin.
…ataca in forta cu pachetul anului. responsabili de productia si postproductia tag-ului de 10″ pentru oferta online: The Cell. si ca sa fim siguri ca ne credeti, am facut si-un making of, ca asa e frumos.
de creatie s-au ocupat prietenii de la GMP, de filmat, am filmat cu domnul Galmeanu, iar studioul l-am “imprumutat” de la Atlantis Film. special guest star: Stefan Vasilachi (domnul de langa Cleopatra), in viata de zi cu zi, director de creatie GMP.
de cand ne-am apucat de the cell, m-am intalnit cu destul de multi oameni si-am povestit. ce vrem sa facem, cum, de ce, mai mult sau mai putin in detaliu. reactiile au fost in general impartite in doua categorii: pe de-o parte, majoritara de altfel, reactii pozitive, incurajari si oferte de suport pentru care multumim, conteaza foarte mult sa vedem ca in jur sunt oameni care cred ca putem si vor sa ne ajute. de cealalta parte, de cele mai multe ori, dialogul a aratat cam asa:
- si, ti-ai dat demisia?
- da
- esti singur?
- nu, mai sunt cu doi prieteni
- dar aveti clienti, nu?
- nu. pornim de la zero. poate ca e mai riscant asa, dar simteam ca e momentul s-o facem.
- sunteti nebuni!
…
multumim pentru extra motivatie.
atunci cand ne-am hotarat sa facem the cell, ne-am propus sa ajutam la promovarea evenimentelor culturale si sa ne implicam mai mult in promovarea cauzelor care incearca sa schimbe ceva in romania. sau sa generam unele noi. sa iesim din randul agentiilor care vad in cauzele sociale doar o sansa de-a face ceva de portofoliu si sa facem ceva care sa conteze cu adevarat. nu ca nu ne-ar placea premiile, dar sa reusesti sa schimbi ceva e cu mult peste satisfactia pe care ti-o poate da doar un premiu. de altfel, credem ca cele 2 nu se exclud decat atunci cand ego-ul agentiei primeaza.
ca atare, atunci cand Techsoup Romania ne-au invitat sa ne implicam in Restart Romania si sa adoptam unul dintre cele 9 proiecte finaliste, nu am ezitat. am ales sa lucram alaturi de cei de la Plantam Fapte Bune, numele proiectului fiind Harta Zonelor Despadurite.
doar o saptamana mai tarziu, la gala Restart Romania, Harta a fost aleasa intre castigatori, reusind sa adune cele mai multe voturi, dintre proiectele prezentate, in conditiile unei competitii stranse.
contributia noastra de pana acum a fost sa improspatam identitatea PFB, sa cream una pt Harta, sa ajutam un pic la designul aplicatiei din spatele hartii si sa facem standul de prezentare de la gala. urmeaza insa partea cea mai grea, campania de promovare a aplicatiei.
dar poate cel mai important lucru este ca am vazut multi oameni plini de energie, care au ales sa faca ceva, in loc sa stea pe margine si sa critice. si ca noi, oamenii din agentii, avem puterea de a-i ajuta, de a ne ajuta, cu conditia sa renuntam un pic la orgolii, sa ne pese. da, suntem prea ocupati sa fim activisti, dar comunicare stim sa facem. era o vreme cand categoria social era una din cele mai disputate prin festivaluri, din pacate fara niciun efect in viata reala. cum ar fi daca ar deveni una dintre cele mai disputate de la Effie? cum ar fi oare daca mai toate agentiile ar adopata una sau doua cauze sociale? oare autoritatile ar mai fi la fel de indiferente?
este deja vizibil si consta in campania de promovare a unui concert caritabil cu o mare pianista: Elisabeth Leonskaja. noi spunem ca am facut o treaba buna. de altfel, ne-am propus inca de la inceput sa incercam sa ne implicam mai mult in promovarea evenimentelor culturale si la putin timp dupa ce am avut discutia asta interna, am primit un telefon. nimic nu-i intamplator
concertul este organizat de Asociaţia “Prietenii Muzeelor Minovici”, în beneficiul Muzeului de Artă Veche Apuseană Dumitru Minovici, o superba cladire in stil Tudor, probabil singura din Romania.
mai multe detalii despre concert aici.
prima postare. nu-i nicio mirare ca e si cea mai grea. cand, ce, cum, unde, cine, de ce? sunt doar cateva intrebari la care ar trebui probabil sa raspundem. n-o s-o facem chiar de la bun inceput, o sa lasam o parte din ele sa-si dezvaluie singure raspunsul, in timp, ca o poveste buna.
putem spune insa ca the cell a aparut ca idee de prin primavara, ca a capatat un nume in august si din octombrie are si o identitate la care se lucreaza inca. good things do take time
am inceput aventura asta pentru ca simteam nevoia sa ne exprimam liber, sa scapam de blazare, sa nu stim din primul moment in care primim un brief cam ce se asteapta de la rezolvarea lui. vrem sa surprindem si sa fim surprinsi, vrem sa ne jucam, mai vrem inca sa invatam si vrem sa fim mandri de ceea ce facem. pentru ca daca publicitatea devine doar o meserie, atunci devine o meserie al naibii de masochista. sau cel putin asta pare sa fie directia in ultimii ani.
poate ca suntem naivi, dar inca mai credem in puterea unei idei, in valoarea adaugata pe care o poate aduce, in cat de important e sa se simta craft-ul din spatele oricarei bucatzi de publicitate, de orice fel ar fi ea, important nu doar pentru self esteem, dar mai ales pentru rezultatele campaniei pe care-o faci. mai credem in relevanta lucrurilor pe care le faci si in puterea diferentierii, mai ales acum, in perioada de criza economica. si mai credem ca prin comunicare putem face mult mai mult decat doar sa stimulam instinctele de baza din mintea oamenilor. si da, credem ca inca mai exista clienti care-si doresc asta de la o agentie.
altfel spus, credem in puterea ideilor simple, in frumusetea unei povesti bine spuse, in diversitatea abordarii si in potentialul nostru de a contribui la o lume mai buna.
suntem TheCell, creative lab. welcome.